本届冬季奥运会开幕式上，一个名为“俄罗斯之梦”的节目出现了一点瑕疵——体育场上空飘浮的5朵雪绒花本应该慢慢展开最终变形为奥运五环，但右上角的一朵雪绒花却因为故障并没有展开。这一历史性的BUG被网友戏称为“索契五环变四环”。

    虽然主办方回应“任何事物都不会是完美的，这样的遗憾并不会影响我们其余部分的完美演出”，但这一失误还是引发了各种话题，全球网民的娱乐细胞被空前激活。

    在接下来的几天时间里，不少品牌纷纷借助索契冬奥会的“遗憾”展开借势营销。奥迪首先宣称——上面那个，真不是我们整的；而奇虎360、联想、大众、摩托罗拉等企业也纷纷把自己的LOGO放在缺席的五环处，通过企业官方微博转发借机宣传。

    在微淘的话题推荐中，小二们赫然写着：索契冬奥会T恤，T恤的质量比索契的五环更靠谱。记者发现，这些T恤均价在40元左右，销售情况也算不上畅销。“我们卖这个T恤也是让更多的亲能够点击小店进来逛逛，要说利润真的没多少。”一位淘宝店主坦言。

    也许，正是这场借助“遗憾”的营销填补了索契冬奥会的不完美。一直以来，奥运五环的LOGO价值被各大品牌企业所看好，但昂贵的冠名费用和严格的准入标准却让许多企业望而却步。此次这些企业通过借势营销，利用新媒体平台将遥远的奥运圣火拉到你我身边，创造性地将自己的产品推广融入消费者喜闻乐见的话题中，争夺消费者眼球，依靠轻松娱乐的方式潜移默化地引导消费市场，成功上演一场精彩的借势营销战役。

    有人戏言，2014索契冬奥会也许不会因为开幕式出现重大失误而载入奥林匹克史册，但一定会因借势营销而成为营销学的经典案例。